Air Jordan, plus qu'une marque: un culte

Comment la marque à l'effigie du légendaire et iconique joueur de basket, Michael Jordan, est-elle devenue depuis ces quelques dernières années, la marque référence coté sneakers. Comment expliquer qu'une simple marque se soit transformer en un réel culte dont les adeptes se situent au quatre coins du globe ?

Commençons par le commencement, le premier modèle de Air Jordan a vu le jour en 1984, lorsque Nike choisit de tout miser sur le potentiel du jeune Michael Jordan, alors qu'il fait ses premiers pas dans la NBA. La marque de sportwear, élabore un modèle de sneakers: la Air Jordan I Black/Red, qui va à l'encontre des règles de la NBA, qui stipulent que les baskets des joueurs doivent être assorties au maillot de l'équipe et être a dominante blanche. Cet élément va faire de la Jordan I, la chaussure de la rébeillon, augmentant la popularité de la marque. Les ventes montent, et les modèles se succèdent... Nous sommes maintenant en 1988, Michael participe a la finale du Slam Dunk Contest, qu'il remporte en s'envolant littéralement dans les airs. Les Air Jodan deviennent alors " les chaussures qui défient les lois de l'apesanteur"


Jordan est désormais considéré comme l'un des meilleurs joueurs de basket du monde ce qui ne fait qu'augmenter la notoriété de Nike. Une notoriété qui ne va pas désemplir grâce au duo de choc: Jordan/Spike Lee.Les deux hommes s'associent pour une série de publicités ou Spike Lee ré-interprète le rôle de Mars Blackmon. Aujourd'hui ces pubs sont considérés comme mythiques, tout "sneakers addict" digne de ce nom connait ces pubs où Mars Blackmon, fan totalement excentrique de MJ, nous fait rire avec ses répliques désormais cultes: " Do you know ? Do you know ? Do you know ?" et " Nobody, Nobody, Nobody, NOOOO-NOOOO-NOOOBODY".


Les Jordan sont maintenant connues de tous et plus particulièrement des "sneakers addict" qui comme leur nom l'indique sont complétement accros aux shoes, ils les collectionnent toutes, néanmoins une marque semble être récurrente chez ces adeptes de la basket. Laquelle ? On ne se pose pas la question vous le savez déjà: Air Jordan, bien évidemment.

Ces chaussures sont des chefs d'œuvres a l'état pur, tant par leur esthétique que la rareté de certains modèles. En plus de les collectionner, on les photographie, en effet les détenteurs de tumblr ont pris pour habitude de se prendre en photos que ce soit en couple, seul, ou encore entre amis, pour montrer aux internautes du monde entier leur adoration pour la marque du Jumpman.